Warum gehören Webdesign und SEO zusammen?

Weil Struktur, Ladezeit, mobile Darstellung, Überschriften, Bilder und Inhalte schon beim Webdesign festgelegt werden. Diese Punkte bestimmen massgeblich, ob Google eine Seite versteht und gut einstuft.

Kann ich SEO auch nach dem Launch machen?

Ja, aber oft mit mehr Aufwand. Fehlen eigene Seiten für Leistungen oder ist die Website langsam, müssen Design und Inhalte nachträglich umgebaut werden.

Was sind die Core Web Vitals?

Kennzahlen von Google für die Nutzererfahrung: Ladezeit des grössten Inhalts (gut bis 2,5 Sekunden), Reaktion auf Eingaben (gut bis 200 Millisekunden) und Stabilität des Layouts (gut bis 0,1). Sie fliessen in die Ranking-Systeme ein, sind aber nur ein Faktor von vielen.

Nutzt Google das Meta-Keywords-Tag?

Nein. Google verwendet das Keywords-Meta-Tag nicht für die Suche.

Wie lang sollte eine Meta-Beschreibung sein?

Google nennt keine feste Grenze und kürzt die Anzeige je nach Platz. Wichtig ist, dass die Beschreibung den Inhalt der Seite treffend und individuell zusammenfasst.

Welches Bildformat ist am besten?

WebP und AVIF sind meist deutlich kleiner als JPEG oder PNG und werden von Google unterstützt. Das wichtigste Bild oben auf der Seite sollte nicht verzögert laden.

Ist SEO bei LEOSA im Webdesign enthalten?

Ja. Jedes Website-Paket enthält eine SEO-Grundlage mit strukturierten Daten. Ab dem Paket Business kommen lokale SEO, das Google-Unternehmensprofil und eine GEO-Grundlage dazu.

Webdesign und SEO: Warum beides zusammengehört

Kurz beantwortet

Webdesign und SEO hängen eng zusammen, weil Seitenstruktur, Ladezeit, mobile Darstellung, Überschriften, Bilder und Inhalte bereits im Design festgelegt werden. Google indexiert Websites vorwiegend in der mobilen Version und nutzt die Core Web Vitals in seinen Ranking-Systemen, betont aber, dass es kein einzelnes entscheidendes Signal gibt. Wer SEO erst nach dem Launch angeht, muss oft Design und Inhalte nachträglich umbauen.

Das Wichtigste in Kürze

Google verwendet für Indexierung und Ranking vorwiegend die mobile Version einer Website.
Die Core Web Vitals fliessen in die Ranking-Systeme ein, gute Werte allein garantieren aber kein Top-Ranking.
Seitentitel sollen beschreibend und kurz sein, ohne Floskeln, die auf jeder Seite gleich sind.
Das Meta-Keywords-Tag nutzt Google nicht, Keywords in der URL haben kaum Wirkung.
Moderne Bildformate wie WebP und AVIF sparen viel Datenvolumen, das wichtigste Bild darf aber nicht verzögert laden.

Warum Design und SEO nicht getrennt sein sollten

Oft wird zuerst eine Website gestaltet und danach eine SEO-Agentur beauftragt. Dann zeigt sich, dass Leistungen auf einer einzigen Seite zusammengefasst sind, Texte in Bildern stecken oder die Seite auf dem Smartphone langsam ist. Solche Punkte lassen sich nachträglich nur mit grösserem Aufwand ändern.

Wird SEO von Anfang an mitgedacht, entstehen Struktur, Design und Inhalte in einem Zug. Das spart Zeit und Geld und führt meist schneller zu Anfragen. Laut BFS nutzen 97 Prozent der Schweizer Bevölkerung das Internet, am häufigsten mit dem Smartphone. Wer dort nicht überzeugt, verliert Kundschaft.

Diese Design-Entscheidungen beeinflussen Ihre Rankings

Entscheidung	Wirkung auf SEO
Seitenstruktur	Eine Seite pro Leistung lässt sich gezielt einem Suchbegriff zuordnen. Sammelseiten konkurrieren mit sich selbst.
Mobile Darstellung	Google indexiert vorwiegend die mobile Version. Fehlt dort Inhalt, fehlt er auch für Google.
Ladezeit	Grosse Bilder, viele Skripte und schwere Animationen verschlechtern die Core Web Vitals.
Überschriften	Eine logische Gliederung hilft Lesenden, Screenreadern und KI-Assistenten, den Inhalt zu verstehen.
Bilder	Moderne Formate, passende Grössen und beschreibende Alternativtexte machen Bilder auffindbar und die Seite schneller.
Interne Links	Verweise mit beschreibendem Linktext zeigen Google, welche Inhalte zusammengehören.
URLs	Lesbare Wörter mit Bindestrichen statt langer Nummern.
Strukturierte Daten	Angaben nach Schema.org beschreiben Unternehmen, Leistungen und häufige Fragen maschinenlesbar.

Was Google selbst empfiehlt

Seitentitel und Beschreibungen

Google empfiehlt beschreibende und kurze Seitentitel und rät von wiederholten Standardtexten ab. Für die Meta-Beschreibung gibt es keine feste Längenbegrenzung. Google erstellt die Vorschau in den Suchergebnissen aber vor allem aus dem Inhalt der Seite selbst. Eine gute Beschreibung ist deshalb ein Angebot, kein Garant.

Überschriften

Für das Ranking spielt es laut Google keine Rolle, ob Überschriften in perfekter Reihenfolge stehen. Eine saubere Gliederung hilft aber Screenreadern und macht den Inhalt für Menschen und KI-Assistenten verständlicher.

Links und URLs

Guter Linktext ist beschreibend, kurz und relevant. Statt «hier klicken» also besser «Preise für Websites». Für URLs empfiehlt Google lesbare Wörter statt langer ID-Nummern und Bindestriche statt Unterstrichen.

Seitenerlebnis

Die Core Web Vitals werden von den Ranking-Systemen von Google genutzt. Google betont aber, dass es kein einzelnes Signal gibt und dass gute Werte kein Top-Ranking garantieren. Relevanter Inhalt bleibt das Wichtigste.

SEO-Mythen, die Sie vergessen können

Zusammengefasst aus Google Search Central
Mythos	Was stimmt
Meta-Keywords bringen Rankings.	Google nutzt das Keywords-Meta-Tag nicht.
Das Keyword muss in die Domain.	Keywords in Domain und URL haben laut Google kaum Wirkung, ausser in der Brotkrumen-Anzeige.
Die Beschreibung muss genau 155 Zeichen haben.	Es gibt keine feste Grenze. Google kürzt die Anzeige je nach Platz.
H1, H2 und H3 müssen exakt in Reihenfolge stehen.	Für das Ranking egal, für Lesbarkeit und Barrierefreiheit trotzdem sinnvoll.
Gute Core Web Vitals bedeuten Platz 1.	Sie sind ein Faktor von vielen. Ohne relevanten Inhalt helfen sie wenig.

Bilder richtig einsetzen

Formate: WebP komprimiert oft besser als JPEG oder PNG, AVIF spart in Tests teils mehr als die Hälfte gegenüber JPEG. Google unterstützt beide Formate in der Bildersuche.
Grösse: Bilder nur so gross ausliefern, wie sie angezeigt werden.
Lazy Loading: Bilder weiter unten erst laden, wenn sie sichtbar werden. Das wichtigste Bild oben auf der Seite aber nie verzögert laden, sonst leidet die Ladezeit.
Alternativtext: beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist. Keywords gehören nicht gestapelt hinein.

Häufige Fehler bei neuen Websites

Leistungen werden nur als Stichworte auf der Startseite aufgezählt, ohne eigene Seiten.
Wichtige Texte stehen in Bildern oder Slidern statt als Text auf der Seite.
Die Website ist auf dem Smartphone langsam, weil Bilder nicht komprimiert sind.
Seitentitel und Beschreibungen fehlen oder lauten überall gleich.
Linktexte lauten «mehr» oder «hier» statt zu beschreiben, wohin sie führen.
Bei einem Relaunch werden alte Adressen nicht weitergeleitet. Mehr dazu in der Relaunch-Checkliste.

Barrierefreiheit: Pflicht oder Kür?

Eine gesetzliche Pflicht zu barrierefreien Websites gilt in der Schweiz heute nur für Bundesbehörden. Private Anbieter dürfen Menschen mit Behinderung aber nicht diskriminieren. Der Bundesrat hat zudem eine Revision des Behindertengleichstellungsgesetzes vorgelegt, die Dienstleister zu angemessenen Vorkehrungen verpflichten soll, auch bei digitalen Angeboten.

Gute Kontraste, Alternativtexte, eine klare Gliederung und bedienbare Formulare sind ohnehin Teil guter Webentwicklung und helfen auch bei Google.

Checkliste für Ihre neue Website

Für jede Leistung gibt es eine eigene Seite mit klarer H1.
Jede Seite hat einen eigenen, beschreibenden Seitentitel und eine eigene Beschreibung.
Die Seite lädt auf dem Smartphone schnell und erreicht gute Core Web Vitals.
Bilder sind im passenden Format, komprimiert und haben Alternativtexte.
Wichtige Inhalte stehen als Text auf der Seite.
Verwandte Seiten sind mit beschreibenden Linktexten verlinkt.
URLs sind kurz, lesbar und mit Bindestrichen.
Strukturierte Daten beschreiben Unternehmen, Leistungen und FAQ.
Die Website ist in der Google Search Console eingerichtet, mit eingereichter Sitemap.

Auch für KI-Antworten wichtig

KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity und die KI-Übersicht von Google stützen sich auf Inhalte, die klar strukturiert und leicht zu zitieren sind. Eine Website, die Fragen direkt beantwortet, Fakten mit Quellen belegt und überall dieselben Firmenangaben zeigt, hat dort bessere Chancen. Mehr dazu im Ratgeber Was ist GEO?.

Besonderheiten für Schweizer KMU

Sprache: Schweizer Schreibweise und Begriffe, die Ihre Kundschaft wirklich sucht, zum Beispiel Offerte statt Angebot.
Preise: Angaben in CHF und klarer Hinweis zur Mehrwertsteuer.
Regionen: Nennen Sie die Kantone und Orte, in denen Sie arbeiten.
Mehrere Sprachen: Wer Kundschaft in der Romandie oder im Tessin hat, plant die Sprachen von Anfang an mit. Mehr dazu im Leitfaden zur mehrsprachigen Website.

Fazit

Eine Website wird nicht nachträglich für Google optimiert, sondern von Anfang an so gebaut, dass Menschen und Suchmaschinen sie verstehen. Klare Struktur, schnelle Technik, gute Bilder und relevante Inhalte sind die gemeinsame Grundlage für Design, SEO und Sichtbarkeit in KI-Antworten.

Quellen

Über den Autor: Leotrim Sallahaj

Leotrim Sallahaj, B.Sc., ist Inhaber von LEOSA. Seit 2019 gestaltet und entwickelt er Websites und Onlineshops und kümmert sich um SEO, GEO und Online-Marketing für KMU, von Konstanz aus, direkt an der Grenze zu Kreuzlingen. Mehr über LEOSA

Webdesign und SEO: Warum beides von Anfang an zusammengehört